Desi am lucrat in acest domeniu si cunosc eficienta unor anumite servicii, niciodata nu am suportat distributia neadresata si fara permisiune de materiale publicitare.

Imi aduc aminte de iesirea de la metrou din Victoriei, unde efectiv trebuie sa te lupti zilnic ca sa scapi de niste baieti care fac marketing direct blocandu-ti efectiv calea si intinzandu-ti, la fel de agresiv, tot felul de balarii neinteresante.

De cutia postala nu mai vorbesc: efectiv ma scoate din sarite atunci cand o deschid si gasesc inghesuite pana la refuz tot felul de cataloage care nu ma intereseaza, mesaje electorale, super-oferte, promotii de doi lei si multe altele.

Cum in general aceste lucruri nu intereseaza pe nimeni si cum toti locatarii sunt enervati la culme de malderele de gunoi care se revarsa din cutiile lor postale, marketingul direct este aruncat pe jos in asteptarea femeii de serviciu.

Si acum urmeaza partea interesanta: cei care fac asta organizeaza conferinte “despre abordarea eficienta a consumatorilor” si au revelatii precum

“Comportamentul acestuia s-a adaptat mediului comunicational, nemaiacceptand orice i se ofera; a devenit mai pretentios, analizand si separand ceea ce-l avantajeaza de ceea ce nu este in beneficiul lui.“

WOW! Extraordinar ….

Beneficiile celor din reteau Vodafone sunt clare (loializare, etc), insa ce se intampla cu cei care sunt in reteaua Orange?! Cum pot ei sa foloseasca premiul de 100 de minute gratuite in reteaua Vodafone ?! …

Cea mai la indemana posibilitate este, probabil, un PrePay Vodafone. Daca esti utilizator de Orange, pentru a utiliza cele 100 de minute castigate band 3 sticle de Coca-Cola dai buzna sa iti cumperi un PrePay Vodafone.

Prepay-ul VDF costa 4 euro si contine un credit initial de 4 euro. Tariful VDF-VDF este de 0,08 euro / minut, deci cele 100 de minute sunt echivalentul a inca 8 euro.

Potrivit regulamentului, minutele oferite sunt valabile 30 de zile calendaristice de la data la care au fost acordate iar un numar de telefon va putea beneficia o singura data de premiul oferit de Vodafone Romania.

Potrivit declaratiilor oficialilor Vodafone, vor fi acordate 150.000 de premii constand in minute gratuite! Asadar un potential de vanzare de Prepay Vodafone de 150.000 de bucati … din acesta se exclud, of course, cei care sunt deja in retea.

Oricum, una dintre cele mai interesante promotii din utimii ani! O contributie majora revine probabil agentiei care gestioneaza ambele conturi de comunicare: McCann Erickson.

Incepand cu 18 martie 2009, Grupul francez Mediapost a devenit actionar al holdingului Hit Mail, cu o participatie de 60%. Restul partilor sociale de 40% raman in posesia lui Marian Seitan. Grupul Mediapost este specializat in marketing direct si mailing neadresat si activeaza in Franta, Spania si Portugalia. Grupul a inregistrat o cifra de afaceri de 440 milioane EUR in 2008.

Ca rezultat al acestei investitii directe si prin transferul de know-how, noua companie Mediapost Hit Mail urmareste sa isi consolideze pozitia de lider pe piata locala de servicii de marketing direct si sa isi continue strategia de dezvoltare accelerata in Romania si in regiune.

In acelasi timp, compania va urmari dezvoltarea pietei locale de marketing direct, inca putin valorificata in optiunile decidentilor de marketing din Romania, dar care prezinta potential semnificativ. Mailingul direct (adresat si neadresat) este subdezvoltat in Romania, reprezentand 2-3% din totalul cheltuielilor de marketing si comunicare, in comparatie cu peste 20%, in cazul Frantei.

Presedintele Consiliului de Administratie al Mediapost Hit Mail va fi Nathalie Andrieux, General Manager al Mediapost in Franta, in timp ce Marian Seitan isi va desfasura activitatea ca Managing Director.

Probabil se asteapta de la mine sa il FWez directorului de BTL (nu exista unul la mine in agentie) sau account managerului (care dintre ei? – sau le dau spam tuturor …)

Sa ii fericesc cu (inca) o sesizare de spam la ANRCTI?

Unii au inceput-o deja

Nu contest ceea ce pot face bazele de date ale organizatorilor insa mi se pare RoDirect un eveniment ermetic, avand o audienta foarte selecta si foarte restransa.

De exemplu, un portal precum neogen poate targeta un mesaj (cel putin la nivel teoretic) si la un barbat, 28 de ani, din Zalau, brand manager, pasionat de muzica house, homosexual, care are un telefon Nokia, ii plac mancarea italiana si masinile rosii, este extrovertit, stie limba afgana si vrea sa cumpere un teren.

Concluzia: Neogen e fun

Iata ca astazi Unilever (Dove), impreuna cu OgilvyOne, ofera propriei comunitati de consumatori (anume Clubului Dove – unul dintre foarte putinele programe de CRM pentru FCMG-urile din Romania) propriul serviciu de felicitari.

Poate ne da colegul Alexandrescu niste informatii privind numarul de utilizatori ai acestui serviciu. Si eventual despre numarul membrilor Clubului (care numara la doar trei luni de la lansare nu mai putin de 10.000 de membrii).

Detalii aici

[later edit] Dupa cateva ore de la publicarea acestui post primesc de la site-ul al carui abonat la newsletter sunt un mail cu subiectul: “Dezabonare Comercial 1e (Ele.ro)” Mai bine nu va aratam daca imi faceti din astea …

• B.A. in Management Information Systems la Southern Illinois University, US;
• 3 ani la JWT – Thompson Connect, Mexico City, unde a fost pe rand: Business Intelligence Analyst / E-Planner, Regional Account Coordinator si Project Manager
• Client Service Director, Proximity Bucharest
• Consumer Dialogue Manager, Grey Worldwide Romania

L-am cunoscut pe Vali cand am lucrat pe contul BAT: coordona din partea Grey toate activitatile de comunicare directa ale BAT-ului (Mugur Patrascu ii era coleg cu pe vremea accea, fiind account pe contul Kent).

Un om de o modestie si de un bun simt extraordinare, cu un simt al datoriei si cu o atitudine contructiva cum rar mai gasesti la momentul actual in Romania.

Incepand cu luna decembrie, Valentin Epure este Online Brand Communication Manager la GE Money Romania. Multa bafta Vali!

[later edit] ca sa fac iar reclama, ce m-a suprins foarte tare este ca Vali s-a mutat in 2004 in Romania si s-a angajat pe pozitia de Client Service Director la Proximity aplicand tocmai din Mexic pe BestJobs.ro ….