RSS Feed for This PostCurrent Article

De Sarbatori

Scris de Marius la Dec 29, 2007 in Proiecte online

1. Site-urile Vodanet sunt lidere absolute (acasa.ro no.1 general si ele.ro no.1 segmentul femei). Meritul este al echipei Vodanet si al fostului manager Vlad Stan care a format acesta echipa, a educat-o si a motivat-o.

2. Neogen se relanseaza. Desi imbunatatirile sunt evidente (la capitolul originalitate in special), design-ul este (cel putin pentru mine care am din ce in ce mai mari asteptari de la Neogen) departe de cum ar trebui sa fie :) .

3. Neogen iese din Trafic.ro, insa intr-un moment extrem de discutabil, in care pierduse pozitia de leader in favoarea fostilor colegi de la Acasa.ro. M-a suprins declaratia lipsita de fairplay a lui Calin: “Am scos butonul trafic, le uram moarte lenta.”

4. Neogen baga mare cu OOH. Am dat o tura cu masina prin oras si am vazut un panou la Unirii cu Neogen. Extrem de slab mesajul, slaba expunerea. Mult sub campania precedenta a eJobs.

Calin, se pare ca mai ai multe de invatat despre brand management :)
Si ca veni vorba de pozitionare, Neogen nu mai este “powered by you” (adica sloganul celor de la Xoops) ci “powered by friends” (consecventa la nivel de brand = zero )

5. Apropo.ro e tot beta insa incepe sa arate bine. Un experiment interesant cu felicitari personalizate . Probabil portalul cu cele mai mari incasari din publicitate online (thxs to Orlando).

6. Doua dintre regiile de media online (SMZI si AdEvolution) termina anul pierzand, in opinia mea, peste 80% din business. In acelasi timp, specialistul din mine simte cresterea puternica a Google AdWords.

7. Sorin Tudor ne invita la o meditatie interesanta despre viitorul .ro

8. Zoso pleaca la Las Vegas (si lasa sa inteleaga ca in interes de serviciu).
Si atinge recordul de a avea simultan nu mai putin de 10 ad-uri diferite. Pe bani :)

Ti s-a parut interesant acest articol?  Aboneaza-te la feed-ul RSS!

  1. 9 Comment(s)

  2. By zoso on Dec 29, 2007 | Reply

    nu in interes de serviciu. desi voi amesteca un pic placerea cu afacerile…

  3. By livium on Dec 29, 2007 | Reply

    acuma pare cumva hilar, sa se laude Vodanet sau Vodafone astia ca sunt pe primu loc tocmai cand au plecati ceilalti.
    sa felicitam echipa ca au plecat ailalti.si cica a plecat si sefu echipei castigatoare. deci sa ii felicitam pe cei care au ramas.

  4. By Marius Pahomi on Dec 29, 2007 | Reply

    zoso: devii din ce in ce mai misterios :)

    livium: cine sunt ceilalti care au plecat? Softpedia.com? Soft32.com ? Dintre competitori a iesit decat Neogen-ul si a facut acest lucru dupa ce si-a vazut pozitia in Trafic.ro cel puitin serios amenintata daca nu chiar, pentru moment, pierduta.

  5. By livium on Dec 29, 2007 | Reply

    @marius:
    am tratat ironic chestia. probabil asa e.
    pana la urma, ce mare branza ca au iesit Neogen din trafic.ro?
    daca
    sunt buni,sunt buni si nu le trebuie
    daca sunt slabi, paguba-n ciuperci
    :)

  6. By Florin on Dec 29, 2007 | Reply

    Legat de activitatea Neogen cred ca te inseli.

    Panourile ejobs de la Unirii sunt de foarte mult timp si cred ca au impactul scontat.
    Iar in ultimul an Neogen s-au miscat mult mai bine la capitolul brand management, concluziile tale se potriveau in anii trecuti, dar nu si acum. Poate ca nu au reusit inca sa creze un curent pozitivi legat de imaginea lor insa cu sigurnata au refacut balanta parerilor negative/pozitive, mai ales in blogosfera.

    Iar legat de Vodanet, au mai mari probleme de brand decat Neogen, si pozitia nr.1 in trafic este 0 cand nu ai comunitati puternice (la capitolul branduri poate doar ActiveSoft sunt mai slabi decat Vodanet)

  7. By Marius Pahomi on Dec 29, 2007 | Reply

    Florin: eforturile Neogen de marketing sunt evidente si sunt de acord cu tine ca au incercat sa miste lucrurile cat mai puternic in acesta directie (Blogaria, Neogen.TV, concursuri interactive, bloguri, partneriate media, etc).

    Probabil unul dintre obiectivele strategice ale lui Calin fiind crearea unui brand puternic (ca tot pomenea de asta pe blogul lui).

    Sunt de acord cu tine ca Neogen a reusit sa inclinde balanta parerilor negative/pozitive in blogosfera (vezi Blogaria si Neogen.TV).

    Totusi la capitolele identitate, pozitionare, arhitectura de brand, platforma de comunicare Neogen-ul este nici mai mult, nici mai putin decat la nivelul lui Calin :) (a se citi hobby de antreprenor).

    Pe de alta parte, ca ai adus in discutie Vodanet, niciodata actionarii sau managementul companiei nu au dorit crearea unui brand la nivel de companie dupa model Neogen.

    Focusul au fost proiectele individiuale (acasa.ro, ele.ro, etc) care au functionat autonom chiar si in interiorul companiei, dovada si spargerea Vodanet-ului in companii de genul Acasa Dot Ro SRL.

    Legat de inexistenta comunitatilor aferente proiectelor Vodanet cred ca sincer te inseli. Nu cred ca mai exista la nivel de Romania anului 2008 proiecte online de top care sa nu fi reusit sa dezvolte propria comunitate.

    Cu atat mai mult in cazul Ele.ro

    PS: Din pura curiozitate: care crezi tu ca a fost efectul scontat de catre panourile de la Unirii? Care sunt indicatorii pe care ii iei in calcul?

  8. By Florin on Dec 29, 2007 | Reply

    Idicatori ? pai mergi prin zona unirii in pauza de masa si intreaba persoane intre 20 si 30 de ani de un site joburi, si vezi cate se ganesc la ejobs. Si poti aplica acelasi lucru ptr firme care ar vrea sa apeleze la serviciile unui site de acest gen. Bulevardul Unirii e plin de sedii de firme, iar P-ta Unirii cred ca e cea mai traficata zona de catre publicul targetat de ejobs. Ce-i drept e cam greu sa te identifici cu fetele alea de pe panou (cumparate de pe istock, putau mai bine de atat) dar ma gandesc ca incearca sa atinga imaginea ideala a fiecaruia despre ce vrea sa faca, stii imaginile alea cu business people cu serviete si zambind cu gura pana la urechi (e plin netu de ele :D ).

    Legat de branduri nu m-am referit la Vodanet pe ansamblu ci la site-urile in speta: acasa.ro si ele.ro. Si da, au comunitati insa nu atat de mari sau atat de bine inchegate pe cat s-ar cere ptr niste site-uri care se lauda cu nr.1 in trafic.

    Cu problema de brand ma referam la Acasa.ro, este un site cu de toate si nimic, ofera foarte multe servicii si nici unul nu se evidentiaza calitativ fata de alte site-uri de nisa. Desi a fost relansat anul acesta, conceptul a ramas acelasi si este foarte invechit.

  9. By Simple on Dec 29, 2007 | Reply

    Acasa (si nu numai) e in top acum datorita felicitarilor…..o sa scada dupa sarbatori…sunt sigur de asta.

  10. By Marius Pahomi on Dec 30, 2007 | Reply

    Florin: cand mai trec pe la Unirii am sa intreb persoanele intre 20 si 30 de ani de un site de joburi :)

    Sunt sigur insa ca in Romana, Universitate si in Regie afinitatea este mult, mult mai mare pe acest target (mesajul era unul B2C si nu B2B), si asta daca ramanem strict la OOH si ignoram notiuni precum “reach” si “GRPs”.

    Trecand la mesaj, acesta este unul searbad, lipsit de orice “Unique Selling Proposition”, iar personajul este total rupt de realitate si face o nota discordanta flagranta cu tipologia targetului BestJobs.

    Legat de Acasa.ro, pozitionarea este diferita fata de cea a Neogen-ului, acasa.ro se vrea a fi portal (chiar dc mai este mult loc pentru inovatie) si nu retea de social networking iar ele.ro mi se pare cat se poate de comunitate virtuala a femeilor din Romania :) .

    Simple: sunt de acord ca felicitarile sunt elementele cheie ale acestei cresteri, insa cate site-uri nu si-ar dori sa aiba un serviciu de felicitari atat de bun si de popular precum cel oferit de acasa.ro ?

    Si cand traficul va scadea, scaderea nu va fi una dramatica, acasa.ro ramanand in primele portaluri din Romania ca si popularitate.

    Posteaza un comentariu