Intrebare pentru guru in online de la Metromind, de care este atat de extaziat Mihai Dragan incat afirma ca “sigur ca va supara cateva agentii de media online si va face fericiti cativa clienti”: notiunea de brand metrics iti spune ceva?
Notorietatea produsului, brand experience, intentie de cumparare, top-of-the-mind, etc?
Oare printre revelatiile despre online intelegi cum functioneaza publicitatea?
Dupa teoria ta Coca-Cola ar trebui sa faca doar AdWords ca sa isi ia maximul de clickuri 
…
23 comentarii
zoso says:
Aug 5, 2008
nu intelegi tu trendul, mai da-te-ncolo de simpatic!
Krumel says:
Aug 5, 2008
Iar “posturi colegiale intre firme”?
Un guru intreaba un alt guru, …raspunsul e undeva la mijoc, ca de fiecare data.
Probabil de asta apar reclame Adsense cu orgasm si marirea membrului total ganditor pe site-urile care scriu despre Bobby Voicu sau alte subiecte “netargetate”.
Sint facute de mari maestrii…nu exista nici o diferenta intre conversie, awareness sau trafic gramada pentru a da bine in trafic.ro …
Dragos says:
Aug 5, 2008
E adevarat, omul este un pic avantat pentru ca a descoperit minunea Google dar asta nu inseamna ca tot ce inseamna online inseamna advertising in particular sau marketing la modul general. Dimpotriva, exista o gramada de alte modele si o gramada de alte motive pentru care articolul lui legat de publicitatea contextuala ar putea fi citit. Numai ca el uita sa le explice
octav says:
Aug 5, 2008
Ai pus o intrebare, e frumos sa-ti raspund – nu?
M-am uitat putin peste profilul tau, asa am inteles de ce esti asa de afectat, dar totusi nu prea inteleg superioritatea din tonul tau. In al doilea rand, nu a mentionat nimeni nimic de guru in online.
Nu, nu am inventat eu apa calda. Nici roata!
Ca majoritatea din cititori si tu cred ca ai citit decat o parte din articol. Nu ai inteles ca era doar un experiemnt (1ooo de euro). Spune-mi te rog, ce notorietatea produsului, brand experience, intentie de cumparare, top-of-the-mind faci cu 1000 de euro? Cu 30 de mii – da. Cu o mie – ma indoiesc.
Ok, sunt cu tine cand ai zis ca Mihai Dragan a exagerat intr-o oarecare masura in respectiva formulare si ca titlul suna destul de pretentios, insa ti-am spus, nu pot sa-mi explic ce e cu tonul tau.
Toate cele bune.
krumel says:
Aug 5, 2008
Profilul si tonul in general deranjeaza…..ceea ce e autohton.
Adrian Soare says:
Aug 5, 2008
Marius, am vandut bannere si amandoi stim care este de fapt rezultatul pentru client.
Nu este o noutate ca bannerele sunt ineficiente si ca userii sunt enervati de ele . Brand experience my ass. Intra pe orice site mare si vezi ce zic oamenii in comentarii despre bannerele la vodafone, orange, bergenbier, etc.
Nu se rezuma totul la clikuri, e adevarat. Dar daca vrei sa vinzi un produs si sa urmaresti eficienta unei campanii Adwords + Analitycs + goals bat la fund bannerele de departe.
Andrei Rosca says:
Aug 5, 2008
Marius, tu ai dreptate cu ce spui legat de brand metrics, INSA in extrema cealalta se situeaza agentiile de publicitate (offline dar si online) care sunt atat de incapabile sa produca rezultate palpabile incat servesc de fiecare data scuza brand awareness-ului castigat prin intermediul campaniei.
O stii pe aia cu “nu se scoala, da’ uite ce frumos atarna”? Eh, cam asa fac si ei. “Okay, n-am reusit sa producem nicio vanzare si am scos un CTR de 0,05%, da’ si cat awareness ati castigaaaat!”
Spun ca si extrema asta e la fel de periculoasa. Plus, eu zic ca putem vorbi despre marketing atunci cand 100 euro investiti, produc cel putin 101 euro. Atunci se cheama investitie, pana atunci e doar cheltuiala.
Si da, brand-ul iti aduce inapoi bani, chiar foarte multi, insa pe termen foarte foarte lung. Si multe agentii iau banii si se bazeaza pe faptul ca ceea ce fac ei nu este masurabil.
Mihai says:
Aug 5, 2008
E simplu: omul are cu ce si de ce.
Marius Pahomi says:
Aug 5, 2008
@Dragos: Google AdWords este intotdeuna un subiect interesant, concluzia este cea care ma deranjeaza.
@Octav: iti multumesc pentru raspuns.
1. Planning-ul tau mi se pare sincer lamentabil: crezi ca daca un site e mai mare, la acelasi buget (1.000 euro) vei avea rezultate mai bune … altfel nu imi explic logica ta de a alege “un dita’mai saitu” …. dar poate ne explici …
2. Sa inteleg ca ai facut sau macar ca stii sa faci o analiza de afinitate / coverage pe publicul tau tinta si ca in urma acestei analize sa iti fundamentezi decizia pe un “dita`mai saitu…” ?
3. Ai extrapolat acesta analiza asupra intregii publicitati online: “va las pe voi sa comparati cele doua cazuri si sa va decideti la care dintre cele doua metode o sa optati pentru promovarea serviciilor/produselor pe internet.”
@Adrian Soare: Nu stiu ce rezultate ai avut tu cand ai vandut bannere si sincer nici nu ma intereseaza
@Andrei Rosca: Agentiile de publicitate si mai ales clientul evalueaza permanent efectele campaniilor publicitate. Masurarea se face prin cresterea vanzarilor si prin cresterea brand awareness-ului (notorietatii asistate / notorietatii neasistate).
Andrei Rosca says:
Aug 5, 2008
Marius: come on! Eu te respect, da’ chiar vindem gogosi aici? Cum se face aceasta masurare pt cresterea brand awareness-ului? Eu cred ca or face asta multinationalele dar nu numai despre ele e vorba.
Vrei sa imi spui tu mie ca o companie medie face research inainte si dupa o campanie online ca sa vada daca i-a crescut awareness-ul si cu cat? Pai o costa mai mult studiile decat banii bagati in campanie.
Adrian Soare says:
Aug 5, 2008
Marius, arata-mi un studiu de caz pe bannere care sa fie un exemplue de eficienta si schimbam datele problemei. Pana atunci raman la ideea ca publicitatea care nu produce vanzari este ineficienta
Marius Pahomi says:
Aug 5, 2008
@Andrei Rosca: Millenium Bank
Face analiza dupa fiecare campanie integrata.
Research-ul nu este atat de scump cum iti imaginezi.
Andrei Rosca says:
Aug 5, 2008
Marius: de acord, e un exemplu bun. Insa cate astfel de companii sunt si, mai ales, cate sunt care masoara awareness-ul dupa o campanie (100%) online? Adica DOAR online.
Andrei Rosca says:
Aug 5, 2008
Exact, “campanie integrata”! Adica nu doar online. Dar ce facem cu astia care vor si ei saracii campanii online, li se vand bannere la kilogram, dupa care li se pune placa cu awareness-ul?
octav says:
Aug 5, 2008
@Marius Pahomi – cred ca a crescut, normal. Daca am vazut un banner 3X10 m pe outdoor, imi amintesc si daca ma intreaba vreo domnisoara draguta daca am auzit in astea 3 luni de Milenium – ii zic ca da. ONLINE!
Nona says:
Aug 5, 2008
Nu va mai luati de tonul lui Pahomi… asa scrie el dintotdeauna! De aia ne enerveaza, de aia il criticam, de aia a fost cenzurat, de aia ne bucuram cand se ia de altu (unu care nu ne place)… pana la urma de aia il citim.
Marius Pahomi says:
Aug 5, 2008
@Andrei Rosca: Evaluezi rezultatele campaniei integrate, sinergia canalelor care la mixuri diferite genereaza rezultate diferite ce pot fi comparate si optimizate.
@Gasca MetroMind & Friends – am inteles punctul vostru de vedere:
1.Targetul advertiserilor nu este online. Nefiind online, potentialii consumatori pot fi targetati doar pe TV, OOH, print, cinema, radio, etc
2. Consumul de media al grupului tinta asa cum rezulta din SNA Focus si studiul de audienta online al BRAT (SATI) sunt niste glume proaste …
3. Marketerii din multinatioanale sunt niste berbeci naivi care arunca cu banii in bannere in loc sa ii bage in Google AdWords.
4. Publicitatea online este ineficienta, in concluzie ar trebui abandonata.
5. Cresterea constanta si sustinuta a investiilor online la nivel global, ce a depasit in UK 25% din all media este cel putin bizara si de neinteles.
Adrian Soare says:
Aug 5, 2008
esti cu capu’
)
Marius Pahomi says:
Aug 6, 2008
Quod Erat Demonstrandum
parvan says:
Aug 6, 2008
Quod Erat Demonstrandum
Krumel says:
Aug 16, 2008
http://blog.webrightmedia.ro/google-adwords-vs-bannere/ – gasit azi, intamplator.
media neutral opinion says:
Aug 18, 2008
[...] ca in blogosfera au inceput discutii despre Google AdWords vs alte forme de publicitate [...]
affiliate marketing #3 » blog of zoso says:
May 10, 2011
[...] ps: s-a mai discutat de asta mai de mult. [...]