1. Initial se plangea pe blog ca la Effie a fost blat, dupa ce a contestat juriul din care a facut parte pe motiv ca a fost incapabil sa aleaga cea mai buna campanie – evident Ziua Barbatului (“juratii, ca si o parte din comitet, au uitat ca Effie este despre eficienta comunicarii, nu a intregului mix de marketing”).

2. Dupa care a contestat castigatorul in IqAds.ro (“Timisoreana a castigat la festivalul gresit”, bla-bla, etc).

3. Si iata ca Matasel tot nu se potoleste si isi da arama pe fata: de aceasta data nu mai contesta rezultatul jurizarii, de aceasta data nu mai contesta castigatorul, problema e GMP :)

Astfel, se aliaza cu Adrian Botan (de la eterna rivala McCann Erickson) si redacteaza impreuna o scrisoare deschisa catre Comitetul de Organizare al Effie 2008:

Stimaţi membri ai comitetului,

Prin prezenta dorim să contestăm o eroare de procedură, care a condus la obţinerea de merite de către o altă entitate decât cea care a lucrat la dezvoltarea campaniilor premiate, şi, prin urmare, considerăm că premiile acordate Timişoreana în categoriile Alcoholic Drinks şi Sustained Success trebuie reatribuite clientului Ursus Breweries, şi nu agenţiei GMP.

Conform regulamentului, în cazul în care există mai mulţi coautori, ar trebui să existe o intrare mixtă şi în niciun caz lucrarea nu ar trebui submisă din partea unei singure agenţii: “Space has been provided for a second and a third agency name and a second client name. Campaigns that are produced by multiple parties (advertising agencies, media companies, etc.) can only be submitted once for consideration – parties must submit a joint entry.”

Conform acestei reglementări, considerăm că premiile acordate Timişoreana în categoria Alcoholic Drinks merită să fie atribuite clientului Ursus Breweries şi nu agenţiei GMP, care a câştigat pitch-ul abia în 14 martie 2007. Este de notorietate publică faptul că strategia şi spoturile de imagine Timişoreana au fost concepute de către agenţia Lowe, sub directoratul creativ al lui Mihai Coliban.

GMP a conceput şi dezvoltat integral un singur spot dintre cele rulate în 2007 de Timişoreana. Spotul “Fotbal adevărat” a fost lansat pe 31 Mai 2007 pentru o campanie tactică de susţinere a Cupei României, pe o altă strategie decât cea de mainstream. În plus, materialul creativ care însoţeste Gold Effie-ul chiar în catalogul Effie este realizat de Lowe & Partners, şi nu de către GMP.

De asemenea, cerem reatribuirea premiului câştigat de Timişoreana la categoria Sustained Success clientului Ursus Breweries şi nu agenţiei GMP. Dacă această procedură a fost urmată de clientul Unilever pentru lucrarea “99 de pete”, care a fost concepută într-o altă agenţie decât cea de implementare, nu înţelegem de ce nu a fost respectată şi pentru toate intrările Timişoreana.

Menţionăm că prin aceasta nu contestăm premiile câştigate de brandul Timişoreana, ci dorim doar atribuirea acestora celor care le merită. Credem că este periculos să se creeze un precedent prin care munca unei agenţii poate fi insuşită de către o altă în competiţii de creaţie sau eficienţă, în urma unei schimbări a agenţiei care gestionează contul.

In plus, pentru a înlătura orice discuţie legată de modul de introducere a notelor juraţilor în computer, am dori o recalculare a punctajelor finale ale lucrărilor finaliste, în toate categoriile, în conformitate cu borderourile semnate de juraţi, în prezenţa membrilor din comitet şi a autorilor acestui document.

Cu stimă şi consideraţie,

Adrian Boţan – McCann Erickson
Răzvan Mătăşel – Leo Burnett

[later edit] Pozitia lui Felix Tataru, GMP