GroupM, care insumeaza operatiunile de media ale gigantului WPP, anume agentiile Mediaedge:cia, MindShare Media, MediaCom si Maxus publica un raport anual dedicat noilor media.

[later edit] Potrivit raportului, piata globala de publicitate digitala va creste in 2010 cu 11%, pana la 65 miliarde de dolari. Legat de ponderea digitalului in totalul bugetelor de media, in 2010 aceasta va creste la 15% fata de 13% in 2009. Interesant este ca ponderea display-ului (bannere) in totalul bugetelor de media online este pe un trend descendent, la nivelul de doar 35% in 2009 si 34% in 2010.

Rob Norman, Global CEO al GroupM Interaction (cel mai mare cumparator de new media din lume) si principalul strateg in materie de new media al WPP, publica pe blogul sau prefata raportului anual pe 2009.

Iata care sunt principalele tendinte reliefate in acest raport:

1. Ponderea online-ului creste simultan cu presiunea pe scaderea costurilor
2. Search Marketingul continua sa atraga cele mai multe bugete datorita intentiei de cumparare exprimate de consumator atunci cand initiaza o cautare.
3. Piata de display este dominata de jucatorii care pot sa ofere indicatori de masurare a eficientei investitiei – targetare comportamentala, etc
4. Adoptarea social media este intr-o continua si puternica crestere insa nu reuseste sa atraga bugete proportionale implicarea consumatorului (timp petrecut, etc)
5. Piata de video advertising continua sa creasca.
6. Mobile marketingul se dezvolta mai mult prin intermediul aplicatiilor si serviciilor si mai putin prin intermediul campaniilor de advertising de masa.
7. Advertiserii realizeaza ca publicitatea platita nu este suficienta, implicarea / interactiunea cu consumatorului sunt necesare. Exista insa probleme in a realiza o implicare / interactiune a consumatorului la nivel de masa.
8. Advertiserii incep sa investeasca in a isi crea propriul lor media online.
9. Cresterea adoptarii broadband-ului va determina cresterea ponderii e-commerceului in Produsul Intern Brut (PIB).
10. Urmatoarea mare provocare a online-ului este sa demonstreze ca joaca o contributie pozitiva substantiala de marketing offline.

Articolul original aici.