in ce se masoara “vizibilitatea” ?
By Marius Pahomi on Jan 2, 2008 in Bizar, Media
Adrian Alexandrescu, manager al diviziei de comunicare One-to-One la compania de marketing OgilvyOne, considera ca fiind foarte importante campaniile de blogvertising Dacia-Logan Kiss FM, campania IBM initiata de OgilvyOne, dar si campania de blogvertising castigata de Marketonline.ro.
“Din punctul meu de vedere, aceste campanii au avut cea mai mare vizibilitate in Internet in 2007″, a spus Alexandrescu. Sursa: DailyBusiness
Reach = The number of different persons or households exposed to a particular advertising media vehicle or a media schedule during a specified period of time. It is also called cumulative audience, cumulative reach, net audience, net reach, net unduplicated audience, or unduplicated audience. Reach is often presented as a percentage of the total number of persons in a specified audience or target market. (American Marketing Association)
Dupa definitia AMA a vizibilitatii, ma indoiesc ca aceste 3 campanii au avut cea mai mare vizibilitate de pe internet in 2007. Nu cred ca blogosfera poate crea un reach atat de puternic incat o campanie desfasurata doar prin intermediul blogurilor sa aiba cea mai mare vizibilitate din internetul romanesc.
Post scriptum: Nu cred ca o campanie pe bloguri trebuie sa aiba doar obiective de reach. Nici una dintre campaniile desfasurate pana in acest moment nu a reusit sa valorifice cat de putin pozitiile de lideri de opinie / trend setteri ale bloggerilor. Nici un product placement, nici un element interactiv. Doar display chior …
Pentru mine, in 2007 blogurile nu au constituit altceva decat inca un canal neinteles la adevarata lui valoare si in consecinta extrem de slab monetizat.
Posturi similare:
2 Comment(s)
By Iulian Toma on Jan 5, 2008 | Reply
La Multi Ani, Marius! Initial am crezut ca Adrian a vrut sa se refere atat la banii investiti in site-uri cat si cei de pe bloguri.
Chiar daca a dat, din totalul bugetului, 10% pe internet, Dacia Logan Kiss FM a fost destul de vizibil, dar departe de multi alti jucatori constanti in timpul anului.
Nu prea inteleg ce cauta acolo IBM si Marketonline. Inclin sa cred ca Adrian a intins prea tare rolul blogurilor, in ambele situatii.
Cum nu avem monitorizari si clasamente pe internet (decat din adservere), declaratiile lui sunt greu de contrazis cu argumente. Cei care au aceste informatii nu le vor face publice. Am I write?
By Marius Pahomi on Jan 6, 2008 | Reply
La Multi Ani, Iulian! DIn pacate, ai perfecta dreptate legata de inexistenta oricarei monitorizari si implicit clasamente. Asta ar cam fi treaba Asociatiei IAB Romania, deci nu cred ca se va rezolva in urmatorii 3 ani
Totusi, la nivelul simtului comun, nu cred ca poti compara “vizibilitatea” campaniei unui spender de top in .ro, cu bugete de 100k euro / campanie, cu cea a campaniilor IBM si Marketonline.
In plus, un principiu fundamental in media spune ca o singura campanie, pe o perioada desfasurata, nu este suficienta nici pentru ca un brand sa fie top-of-the-mind, nici pentru a modifica perceptia asupra sa.
De accea mi se pare mult cai corect sa vorbim nu despre “vizibilitatea” unei campanii ci despre “vizibilitatea” online la nivelul anului de gratie 2007.
Si ma intreb pentru cati marketeri din Romania online-ul va fi doar o componenta tactica (una, doua campanii campanii mititele care se rezume la display) si pentru cati o componenta strategica (comunicare permanenta, mix de marketing online, integrare cu offline-ul) in 2008.