Dupa ce PRO a coborat GRP-ul la 100 euro (pro tv) / 50 euro (acasa tv) – in urma unei incercari nereusite de a tine de preturi, fapt ce a condus la un grad de ocupare extrem de mic – Intact reactioneaza violent coborand GRP-ul Antenelor la 89 euro.
Aceste manevre ale celor doi giganti vor dinamita intreaga piata de media in incercarea lor de a atrage toate bugetele de publicitate de la statiile mici si de la alte media (print, OOH, radio, internet) …
De acum ceea ce se va intampla va fi similar efectului domino: multi morti si foarte multi raniti. Coborarea preturilor si imbunatatirea conditiilor comerciale va determina jucatorii care nu sunt competitivi sa dispara.
Lupta pentru profit a devenit lupta pentru supravietuire …
Pentru industria online este un moment critic: TV-ul era deja mult mai ieftin, cu o penetrare superioara, mai masurabil iar acum devine pe departe cel mai eficient media.
Imi aduc aminte anul trecut cand am fost invitat la Web Club si am vorbit despre TV ca despre un mare pericol pentru online in 2009. Nu stiu cati au inteles ce am vrut sa spun insa incepand de acum cred ca efectele vor fi usturatoare …
Detalii aici si aici
11 comentarii
dragos says:
Apr 17, 2009
sigur ca da, pentru ca mixul de media inseamna doar TV si tot ce e la oferta e si eficient. Nimeni nu isi tine ouale intr-un singur cos, de cand lumea, mai ales cand e criza
mike says:
Apr 17, 2009
s-a refacut eva.ro
now it’s the best!
Marius Pahomi says:
Apr 18, 2009
@dragos: contesti eficienta TV-ului?
@mike: mersi pt pont, foarte pe subiect!
Marketosaurus says:
Apr 19, 2009
TV nu e mai ieftin si nici mai masurabil (segmentabil) decat online-ul. Faza cu GRP-ul ieftin e doar o situatie conjucturala.
Parerea mea!
Intrebarea care ma framanta: ar trebui acum ca online-ul sa coboare preturile?
Marius Pahomi says:
Apr 19, 2009
@Marketosaurus: eu zic date concrete (CPT-uri) nu pareri. Daca online-ul (si orice alt media) nu coboara preturile, TV-ul va fi pe departe MULT mai atractiv.
TV-ul a incercat, la randul lui, de la inceputul anului sa tina de preturi. Se pare ca acest lucru le-a provocat pierderi pe toate planurile si niciun castig de vreme ce a fost necesar sa se repozitioneze.
Citeste cum vedea situatia PRO-ul in noiembrie 2008:
dragos says:
Apr 20, 2009
Nu contest eficienta tv-ului, iti contest insa logica de a comunica *doar* pe un singur canal intr-o situatie doar conjuncturala, de lupta pe market share pe TV. Pe online, cel mult, strategia asta ii poate afecta doar pe cei care dau disconturi de 100% si concureaza in preturi cat mai mici la CPM, pentru ca nu au nici un diferentiator in brate. Dar si asta doar minimal pentru ca nimeni nu comunica doar pe un singur canal in 2009, chiar si in situatie de criza.
add says:
Apr 21, 2009
mesterilor, cat timp o mare parte din populatie se uita la becali si OTV, banii or sa fie pe TV si mai slabut pe online. Are si online-ul audienta lui, dar prea neinsemnata pe langa cea de la TV.
Adina says:
Apr 21, 2009
Nu sunt dintre cei care vad o competitie directa intre TV si online. In plus, este un semnal bun pentru a promova mai bine solutiile de online video advertising http://www.clickz.com/3631078
mike says:
Apr 22, 2009
da, numai ca preroll-ul online nu are nici calitatea, nici durata si nici impactul spotului TV.
e ca un lucru facut in graba.
in plus, pe net userul nu vrea sa astepte dupa reclama ca sa ajunga la continut.
degeaba se chinuie pe trilulilu cu preroll fara buton de close, vor pierde vizitatori asa.
oricum, e un pas inainte fata de banerul flash clasic.
canibalizarea media | Marius Pahomi says:
Jul 8, 2009
[...] de criza severa (ian-feb 2009), in care investitiile media au atins un minim istoric, iminentul s-a produs: cei doi colosi media, respectiv PROTV si Intact au fost fortati sa isi regandeasca pozitia si sa [...]
Vasile says:
Nov 8, 2010
Care este situatia acum?
TV-ul este mai ieftin decat online-ul?
Poti sa dai un exemplu din care sa reiasa acest fapt?