Observ ca in blogosfera au inceput discutii despre Google AdWords vs alte forme de publicitate online.
Unele argumente aduse in favoarea Google AdWords sunt pertinente insa se pleaca de la o premisa cel putin partial gresita: aceea ca toate campaniile online sunt campanii de direct response a caror eficienta se masoara in numar de clickuri / conversii, respectiv cost per click / per conversie.
Cea mai mare partea a campaniilor online sunt campanii de branding, spre exemplu lansari de produse noi in care relevanta este expunerea media, gradul in care aceste produse ajung in “top of the mind-ul” consumatorului.
Asadar: Google e un tool formidabil cu care poti face chestii minunate.
Ramane insa doar unul dintre elementele mixului de marketing:
- pentru unele magazine online este important (dar vezi eMag care nu foloseste)
- pentru Coca-Cola, Danone si FCMG-uri in general nu este mare branza 
- pentru restul undeva intre
Desi totul este relativ, anumite personaje din blogosfera fac absolutizari nevalide din punct de vedere al valorii de adevar: unii pur si simplu pentru ca nu se pricep, au descoperit Google si li se pare SF, altii din interes pur comercial
6 comentarii
cristian mihai says:
Aug 18, 2008
entuziasmul(celor ce vad adwords ca unealta absoluta de promovare online) vine de cele mai multe ori din necunoastere, dar fara entuziasm nimic nu evolueaza…
Krumel says:
Aug 18, 2008
Fiecare dupa cum il duce capul. Asta probabil pentru ca nu exista resurse relevante in .ro care sa ii/ne educe.
Vorba stimabilului anterior, se evolueaza…dar catre ce?
Ah, inca ceva…trebuie sa faci parte dintr-un cartel…altfel esti “un nimeni”.
Vezi bine, o parere critica exprimata devine o arma cu 2 taisuri…ori esti cu ei….ori nu esti.
Arhi says:
Aug 18, 2008
you hit us, we hit u
Gabi Nistoran says:
Aug 18, 2008
OK, inteleg de la tine ca AdWords aduce trafic pe site-uri si vanzari, iar bannerele imbunatatesc notorietatea si alti indicatori ai brandului.
Tot de la tine inteleg ca sunt doua tabere. Prima a venit cu studii de caz. A zis cheltuiesti atat si obtii atat.
Ar fi foarte interesant sa vedem ceva asemanator si din partea cealalta. Ce zici, se poate?
Marius Pahomi says:
Aug 19, 2008
@Gabi: cauta pe Google “Cross Media Optimization Study” si vei gasi o multime de studii publice facute inca de prin 2001-2002 de catre IAB impreuna cu unii dintre cei mai mari advertiseri din lume pentru a studia eficienta online-ului.
In UK absolut fiecare campanie online se finaliza printr-un studiu de eficienta care compara brand metrics la un grup tinta expus reclamei online cu brand metrics la un grup tinta neexpus la reclama online.
In Romania nu exista inca astfel de studii publice. Acest lucru nu inseamna ca Romania nu urmeaza trendul global: consumatorul este online si isi petrece tot mai mult timp aici.
Este o chestie la nivelul simtului comun ca brandurile, pentru a avea succes, trebuie sa fie prezente in mediile in care cei mai multi dintre consumatorii isi petrec cel mai mult timp.
Bogdan Aron says:
Aug 19, 2008
Cred ca ar fi fost corect sa-mi afisezi si mie comentariul la acest articol. Daca nu e din vina ta (nu a ajuns sau orice alt motiv) imi cer scuze si reiau:
Tinand cont de faptul ca un articol scris de mine a fost citat de doua ori pe blogul tau am considerat necesar ca trebuie sa-mi spun parerea cu privire la cele discutate.
Din pacate (sau din fericire) ceea ce s-a vrut a fi doar un comentariu este de fapt un raspuns mult mai amplu pe care am decis sa-l public la mine pe blog. El poate fi citit aici: http://blog.webrightmedia.ro/bannere-vs-adwords-2-sau-re-media-neutral-opinion-pahomiro/
Numai bine!