Pentru ca in comentariile acestui blog mi s-a cerut o pozitie legata de acest subiect, iata punctul meu de vedere:

1. Cred ca o monitorizare a investitiilor in publicitatea online ne este util ca industrie si ca implementarea sa va atrage mai multi bani in .ro.

In activitatea mea din Londra, orice plan / strategie de online incepea in mod obligatoriu cu un competitive pentru a vedea cand / ce / unde si cum comunica concurenta. Sistemul folosit este Nielsen NetRatings, de care pomenea Orlando.

O scurta prezentare a sistemului Nielsen Online AdRelevance aici.

Ca si chestiune de principiu, m-am lovit in Romania de o anumita retinere din partea furnizorilor de a oferi informatii despre activitatea online a concurentei clientilor pentru care faceam monitorizarea.

Mereu aceeasi intrebare: as fi de acord ca informatii despre activitatea clientilor mei sa fie oferite, la cerere, concurentei? Intrebarea mi se pare puerila, hai sa ne uitam putin pe alte medii sau pe alte piete … Hai sa nu facem online de dragul online-ului ….

2. Exista o distinctie intre monitorizarea investitiilor in publicitate si monitorizarea rezultatelor. O distinctie foarte mare.

Am lucrat in Londra – revin in Londra ca un punct de reper in pentru publicitatea online – intr-o structura care coordona activitatea globala a multor clienti internationali si nu am auzit de piata in care sa existe sistem de monitorizare a investitiilor in media online care sa monitorizeze si clickuri, eventual si leaduri …

Rolul acestui sistem este strict acela de a avea informatii despre nivelul investitiilor. Nu clickuri, nu alte minuni. Nielsen ofera perioada, numarul de afisari, site-urile incluse in campanie si eventual o estimare la pretul de ratecard. Campaniile sunt grupate pe clienti iar clientii pe industrii.

3. Trecand peste chestiunea de principii, din punct de vedere tehnic, o monitorizare a clickurilor este un demers imposibil.

In caz ca nu stiati, suntem singura tara din UE in care nu se foloseste 3rd party adserving. Iar sistemul cod-in-cod face imposibil pentru adserverul furnizorului sa cunoasca numarul de clickuri sau ratele de click.

Mai mult, exista deja in Romania foarte multi clienti internationali (noi avem in agentia cativa) care folosesc Eyeblaster, DoubleClick sau Gemius si care servesc cod-in-cod. In cazul lor, datele despre numarul de clickuri si rate de click nu sunt cunoscute furnizorului de media.

4. In concluzie, sustin demersul BRAT, insa nu sustin sistemul propus.

Din cate stiu eu, monitorizarea clickurilor este in discutie nefiind impusa de nimeni.
Decizia ne apartine noua, tuturor, si o vom exprima prin vot.

Foarte important este, insa, sa intelegem despre ce anume este vorba…

PS: si da, interfata de la Spring este una absolut jenanta, la nivelul anilor 90.

Din perspectiva cuiva care lucreaza frecvent cu ea este un cosmar … un exemplu de “asa nu!” in materie de usability. Din acest punct de vedere, ii impartasesc stresul lui Orlando pentru interfata sistemului de monitorizare …